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2025 Autor: Stanley Ellington | [email protected]. Zuletzt bearbeitet: 2025-01-22 15:50
Markenerweiterung oder Marke Stretching ist eine Marketingstrategie, bei der ein Unternehmen, das ein Produkt mit einem gut entwickelten Image vermarktet, dasselbe verwendet Marke Namen in einer anderen Produktkategorie. Das neue Produkt heißt Spin-off. Ein Beispiel von a Markenerweiterung ist Jello-Gelatine, die Jello-Pudding-Pops herstellt.
Wissen Sie auch, welche Arten von Markenerweiterungen es gibt?
Im Folgenden sind einige Arten von Markenerweiterungen aufgeführt
- Companion-Produkterweiterung:
- Erweiterung des Produktformulars:
- Erweiterung der Unternehmenskompetenz:
- Franchise-Erweiterung für Kunden:
- Ausbau des Markenprestiges:
- Erweiterung der Markenunterscheidung:
- Erweiterung der Komponentenmarke:
- Erweiterung des Kundenstamms:
Wissen Sie auch, wie Sie eine Markenerweiterung erstellen? Um die Erfolgswahrscheinlichkeit zu erhöhen, sollte jede Marke einige Best Practices befolgen.
- Messen Sie den Markenwert.
- Messen Sie die potenziellen Risiken.
- Nutzen Sie die Kernkompetenz Ihres Unternehmens.
- Investieren Sie in die Marktforschung.
- Gestalten Sie die Markenerweiterung logisch.
- Erstellen Sie eine Strategie zur Markenerweiterung.
Was ist davon ein Beispiel für Markenlizenzen?
Lizenzierung wird verwendet von Marke Inhaber, eine Marke oder einen Charakter auf Produkte ganz anderer Art auszudehnen. Beispiele der immateriellen Vermögenswerte ein Lied ("Somewhere Over The Rainbow"), eine Figur (Donald Duck), ein Name (Michael Jordan) oder ein Marke (Das Ritz-Carlton).
Ist Markenerweiterung gut oder schlecht?
Wie sie sagen, die erfolgreichsten Markenerweiterungen kommen von Unternehmen, die ihre Kunden wirklich kennen, noch mehr, die ihre Grenzen kennen Marke . Markenerweiterungen Sie bauen auf bestehendem Eigenkapital auf, sind kostengünstiger in der Einführung als völlig neue Marken und in diesen wettbewerbsintensiven Zeiten eine Option mit geringem Risiko.
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